民族文化大讲堂第三十讲在民族文化宫举行

    2017年3月22日，中央国家机关改革发展大讲堂暨“民族文化大讲堂”第三十讲在民族文化宫举行。人民日报社研究部主任崔士鑫讲授《媒体融合发展：实践与思考》。
    崔士鑫，人民日报社研究部主任、高级编辑。曾任人民日报社总编室副主任，政治文化部政法采访室副主编、党建采访室主编等职。2007年至2014年援藏期间，先后任西藏日报社副总编辑、总编辑。
    讲座从“为何融”、“怎样融”、“如何评”三方面展开，崔士鑫指出，互联网时代，传统媒体如何加快转型，与新媒体融合发展，是全球传统媒体都必须面对的重大课题。以习近平同志为核心的党中央，面对互联网时代的新挑战、新机遇，着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，及时出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，积极应对挑战，抓住历史机遇，把握时代潮流，推动媒体融合发展，使我国媒体融合发展领风气之先，整体进展处在世界媒体“第一方阵”。
    在“怎样融”方面，崔士鑫从案例入手，详细剖析了人民日报、上海报业集团、浙江日报报业集团、南方报业传媒集团等围绕融媒体中心建设开展的深层次的体制机制变革以及取得的明显成效，指出媒体融合发展，首先是增量发展阶段。媒体成立新部门、引进新人才、开发新应用、推出新产品，但除了内容上相互渗透，新媒体与传统媒体基本上泾渭分明。其次是初步融合阶段。媒体利用重大报道等契机，打破原有体制机制限制，推出“现象级”融合产品。再次是深度融合阶段。媒体在“做增量”基础上积极推进“改存量”，在体制机制、经营管理层面改革创新，推动组织机构一体化、传播体系一体化，实现人员、管理、运营融合，为打造新型主流媒体提供强有力的体制机制支撑。崔士鑫强调，在媒体融合发展中，要特别注重对内容生产的投入，注重内容生产的创新，致力于打造精品内容，致力于提供不可替代的专业信息，致力于生产适合不同终端传播、不同用户需求的个性化新闻产品。融合发展时代的内容生产，既要有思想，更要有意义。
    崔士鑫强调，要注重对媒体融合发展的评估，新技术也为融合发展的传播效果评估提供了便利条件。融合发展的效果如何，包括内容传播效果和项目建设效果是否达到了与受众进行信息交流的目的，都要进行准确的反馈与评估。应以传播效果评估为重要环节，倒逼融合发展不断深化，巩固和提升我国媒体融合发展的领先地位，着力打造一批新型主流媒体，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
    讲座由民族画报社党委书记、社长、总编辑李铁柱主持。来自国家发改委、工信部、民政部、国家食品药品监督管理总局、国家旅游局、中国建设银行、中华全国供销总社、中国体育报业总社，国家民委机关各司局、委属文化单位各级领导、专家以及媒体记者150余人聆听了讲座。

“民族文化大讲堂”第三十讲在民族文化宫举行

人民日报社研究部主任崔士鑫讲授《媒体融合发展：实践与思考》

民族画报社党委书记、社长、总编辑李铁柱主持讲座

“民族文化大讲堂”第三十讲现场

“民族文化大讲堂”第三十讲现场

（文/龚文龙  图/张仁明）